半岛官网入口网页版人民日报：深挖体育社会功能 探索市场化路径步入2016年，四年一度的奥运大考将如期而至，里约奥运会备战开启倒计时。在体育系统内部，以量化的奖牌数字衡量项目价值又有抬头之势；而在社会层面，公众对金牌已不再那么看重，似乎也成为一种常态。如何看待及应对此种反差，是摆在体育人面前的一大挑战。

　　当初国人特别重视奥运奖牌，源自特定的历史背景与时代诉求。在中国体育的爬坡期，依靠行政手段选择性发展某些“小、灵半岛·体育中国官方网、轻”项目，以谋求金牌数量的突破，确有提振民族自信、彰显国家影响力的作用。但随着经济社会的前行，奥运金牌被赋予的功能已经转变，公众对体育的认同与共鸣，更多融入全民健身、体教结合等多元化需求。当体育界与社会普遍的价值取向发生变化，相应调整竞技体育发展模式，已经逐渐提上议事日程。

　　在多年形成的运转机制中，从地方体育局到各支国字号运动队，工作导向、考评体系一直围绕奥运奖牌展开。不可否认，这样的发展模式使得一些小众项目因夺牌概率高而获得生存空间，但受制于金牌指挥棒，项目结构失衡的痼疾也难以根治。

　　必须明确半岛·体育中国官方网半岛·体育中国官方网，奥运奖牌仍有不可替代的价值，但也迫切需要完成由“以量取胜”到“以质取胜”的转变。而这样一种转变，需要依托体育系统的上下联动方能完成。因为仅靠体制内的修修补补，难以让既得利益者产生自我变革的动力；若要斩断金牌与政绩的纠葛，唯有从源头着手，有破有立。破，就是拿出壮士断腕的决心，彻底铲除金牌背后的利益链条；立，则是遵循项目规律配置资源，建构度的体育评价机制。

　　站在奥运关口，仅以金牌数量和奖牌榜座次排队，中国竞技体育已难寻新的发力点；深入开掘竞技体育的社会功能、探索项目发展的市场化路径，则空间广阔、大有可为。可以想见，当“奥运战略”纳入健康发展的轨道，闪闪发光的金牌，定可收获更多的掌声与喝彩。