半岛官网入口网页版Summary 体育公益背后的动机是什么？10月4日在武汉体育中心举办的“武汉当代·2020姚基金慈善赛”是武汉成功抗疫后的体育赛事首秀。这场以“公益慈善”为主题的篮球赛与“抗疫精神”完美结合，成功打造了一场“会被历史记录的慈善赛”。同时，姚基金表示此次球赛成功募集到的超过1000万元的善款将重点用于湖北希望小学篮球季为主导的相关公益项目。

　　体育公益的火热引发了公众对体育公益的背后动机的好奇。对此，本研究通过访谈的方式首次尝试探讨体育公益行为的动机机制，其研究结果将有助于体育公益的管理者更为科学地规划体育公益赛事并取得更佳的公益效果。

　　体育公益行为背后的动机多样且复杂。公益类体育赛事（Charity sport event）是指以筹集善款为主要办赛目的体育赛事，其中善款筹集的途径主要有三种，分别是赛事注册费、赛事运营过程中产生的收益、以及参赛运动员和观赛嘉宾的直接募捐。公益类体育赛事的参与者一般包括在赛事中动用自己的社交圈来筹集善款的参赛选手和观众或嘉宾。虽然大多数参与者募款的原因或多或少与社会压力有关，但是公益类体育赛事的参与者还会受到其他方面的额外压力，包括社交关系、对体育赛事的态度、对公益慈善组织的认知等。

　　近年来，社交媒体的快速发展让慈善组织开始尝试“自主公益”的筹款方式，利用互联网主动发起多种公益慈善活动。公益类体育赛事就是典型的“自主公益”类筹款活动，公益慈善机构利用体育的感召力/影响力和参与者的社交网络影响力来实现筹集善款的目的。

　　本文主要探讨公益类体育赛事的参与者其募款行为背后的动机机制。为实现此研究目的，学者以“八大募款动机机制”的理论模型为研究框架，采用了半结构式访谈的研究方法，对在过去12个月内在澳大利亚境内参加过公益类体育赛事的参与者进行访谈，从而探究公益类体育赛事募款行为的普遍性和特殊性。

　　公益类体育赛事主要有两大元素：体育竞技和公益慈善。一般来说，公益类体育赛事为参与者创造了公益募款和竞技挑战的双重体验，同时公益类体育赛事的成功举办也能够增强当地社区的凝聚力和当地民众的社会责任感。

　　点对点募款（Peer-to-peer fundraising）是指人们通过各自的社交网络（包括朋友、家人、同事）筹集资金的一系列慈善活动。点对点募款的兴起源于慈善活动的日渐丰富和社交媒体的日益普及。不同于传统的募款方式，部分学者认为点对点募款更为高效半岛bandao体育官方，且个人社交网络的范围会直接影响最终募款的金额。

　　学者Bekkers和Wiepking曾在2011年提出了募款行为的八个动机，包括：1）对募款需求的认知、2）有关募款的请求、3）募款者从经济角度出发考虑的募款成本/收益比、4）利他心理、5）因募款行为而收获的社会认可、6）因募款行为而感受到的自身价值和喜悦、7）支持公益组织带来的无形价值，比如亲社会行为半岛bandao体育官方、和8）因募款行为带来的积极社会影响。

　　研究方法：通过现象学研究方法探讨公益类体育赛事的参与者相关公益体验和感受，从而探究其背后的募款动机。

　　研究过程：本研究共采访了24名在过去12个月内参加过公益类体育赛事（澳大利亚境内）的参与者，通过电话访谈的形式收集访谈数据。其中男性受访者占37.5%（女性62.5%），年龄范围在28～78岁之间，平均年龄为44岁。募款金额在$10～$2,500之间，主要集中在$11~$50区间。

　　访谈内容主要分为四个部分，分别是：研究内容/意义综述和访谈程序、受访者基本信息、有关募款行为动机的11个问题、以及有关募款行为感受的4个问题。

　　通过对访谈数据的处理分析，共筛出四类公益类体育赛事参与者的募款行为动机，其中后两类动机是本次研究的新发现，可被视为体育公益的独特动机：

　　首先，募款动机来自于募款行为本身带来的积极感受。受访者表示半岛bandao体育官方，作为公益类体育赛事的参与者，能够为公益尽自己的绵薄之力是一件感到开心和幸福的事情，同时联想到自己的善款能够用于帮助他人会让参与者感受到自身价值的体现。

　　其次，参与者的认知“认为善款能够有效改善受援助群体的状况”也会驱使其做出募款行为。多位受访者表示，虽然个人的力量十分有限，但相信募款会积少成多，最终的善款总额能够有效缓解受援助群体的燃眉之急。

　　第三，许多受访者一致认为当他们看到公益体育赛事的运动员为青少年时，这会激励他们做出募款行为来肯定青少年运动员的付出，并感谢年轻一代展现出的社会责任感。

　　最后，部分受访者也表示了他们的募款行为源于参赛选手是他们的家人、好友。因此募款行为也是一种社交行为，用来表示对友谊或亲情的肯定以及对参赛选手的支持。

　　本研究的独特性在于它的研究结论揭示了体育公益不同于其他公益活动的独特性，强调了体育公益中人际关系的重要性和青少年运动员参与体育公益的象征意义。同时，本研究也为体育公益产业的管理者提供了可供借鉴的启示，即一方面可强调公益体育赛事中参赛选手对募款的重要性，鼓励参赛选手与他们的亲朋好友分享自己在公益体育赛事中扮演的重要角色，从而提高公益赛事在选手社交圈内的影响力；另一方面可将青少年体育赛事与公益结合，充分发挥青少年在公益活动中的积极性，并通过公益体育赛事培养青少年的社会责任感。