半岛官网入口网页版增长162%至人民币6236亿内卷的国内市场安踏体育未来之路在哪里？4月10日，港股上市公司安踏体育用品有限公司(股份代码：2020)（以下简称“本集团”）发布了2023财年的年报，让我们看看安踏体育财报中的营收数据、门店数据以及安踏体育对未来的展望。

　　于本财政年度，本集团收益再创历史新高，增长16.2%至人民币623.6亿元(二零二二年：人民币536.5亿元)；整体毛利率和经营溢利率对比二零二二年均录得显著提升，整体毛利率上升2.4个百分点至62.6%(二零二二年：60.2%)，营运效率进一步提升，整体经营溢利率上升3.7个百分点至24.6%(二零二二年：20.9%)。

　　于本财政年度，安踏分部收益增长9.3%至人民币303.1亿元(二零二二年：人民币277.2亿元)，毛利率和经营溢利率分别上升至54.9%(二零二二年：53.6%)及22.2%(二零二二年：21.4%)。

　　于本财政年度，FILA分部收益增长16.6%至人民币251.0亿元(二零二二年：人民币215.2亿元)半岛·体育中国官方网，毛利率和经营溢利率录得大幅提升，分别达至69.0%(二零二二年：66.4%)及27.6%(二零二二年：20.0%)的水平。

　　受惠于户外运动逐渐成为消费者的新生活方式，其他品牌保持高速增长。NTE以高端、高质感的专业运动品牌为定位，KOLON SPORT以高端质量户外生活方式作为品牌形象，两者均具备高水平的产品竞争力，于风潮下潜能得以充分释放。于本财政年度，所有其他品牌合计收益大幅增长57.7%至人民币69.5亿元(二零二二年：人民币44.1亿元)，毛利率录得72.9%(二零二二年：71.8%)，经营溢利率大幅跃升至27.1%(二零二二年：20.6%)，取得骄人成绩。

　　ANTA KIDS：截至二零二三年十二月三十一日，在中国和海外地区共有2,778间安踏儿童门店。

　　FILA：截至二零二三年十二月三十一日，在中国、中国香港、中国澳门和新加坡拥有1,972间FILA门店，包括FILA KIDS及FILA FUSION独立门店。

　　DNTE：截至二零二三年十二月三十一日，中国、中国香港及中国澳门共有187间DESCENTE门店。

　　KOLON SPORT：截至二零二三年十二月三十一日，于中国及中国香港的KOLON SPORT店数目共164家。

　　本集团的「单聚焦、多品牌、全球化」战略执行进展良好，通过差异化定位的品牌组合，能够满足各种运动场景下的需求。市场需求变得更加迅速和多样化，本集团的多品牌协同价值将进一步突显。为了争取更大的市场份额和提升本集团品牌竞争力，我们积极推动各品牌的健康发展，同时将业务扩展至东南亚和其他海外市场。

　　在专业运动群方面，安踏及安踏儿童启动并实施变革创新，提出了「大众定位、专业突破、品牌提升」的核心策略，旨在争取更大的大众市场份额。我们将坚持高性价比的原则，注重打造具有创新感和独特性的产品，为产品注入品牌故事，致力于在消费者心中建立更强的品牌形象。我们持续创新，确保我们的产品在功能和创新方面处于领先地位，让产品本身不断超越消费者的期望半岛·体育中国官方网，让他们在相同的价格下获得更高水准的产品及更好的体验，在选择购买时将安踏作为首选。

　　随着二零二四年巴黎奥运会的临近，中国健儿将再次身披安踏战袍征战奥运会。作为中国体育代表团的官方合作伙伴，我们将继续为中国体育健儿提供专业的体育产品。另一方面，安踏将持续拓展国际市场，将更多中国制造的运动鞋服带到全球各地。随着NBA球星凯里·欧文的签名篮球鞋正式在全球发售，我们期待透过篮球领域的推动，进一步提升品牌在全球范围的知名度。

　　另外，我们还将推行渠道优化，根据市场需求和消费者偏好，采用符合当地商圈、具有差异化店铺形象，一方面于战略地点以大店突显品牌形象，另一方面于县城地区放宽店铺形象标准，使渠道管理足够灵活，进入以往未被覆盖的地区。

　　在时尚运动领域，我们不断追求高质量的成长。FILA坚持高端运动时尚的定位，并利用丰富的品牌资源，包括科技及研发能力、跨界联名和知名代言人等，保持品牌持续创新的高水准。我们专注于提升商品质量，推动时尚保鲜，巩固在时尚运动领域的竞争优势。同时，我们将扩大专业运动领域的影响力，加强商品差异化，提升创新研发能力，为消费者打造更具时尚设计与功能性的优质产品。

　　专业运动仍然是FILA成长的关键驱动力，FILA在多个「菁英运动」垂直领域已经建立了品牌影响力，我们将专注于各细分赛道的核心品类，进行商品提升。特别于高尔夫领域，我们将继续挖掘重要赛事和专业运动员等营销资源，加强与球场和专业教练的合作，以巩固高尔夫领域的品牌影响力。FILA KIDS将加强童鞋、运动服和亲子商品的发展，吸引更多亲子客群。FILA FUSION的FUSIONX系列深受年轻消费者喜爱，我们将持续加强潮流定位，强调年轻时尚生活方式的品牌故事。

　　而在卓越零售方面，FILA将关注重点商场及高端商圈，除了推出新的店铺形象，亦为这些区域制定专属的营销活动及提供专供商品。我们亦会加强会员运营，提升冀望提升高层级会员占比，从而改善全渠道效率。

　　本集团会继续完善户外运动群的「品牌心智」打造，捉紧场景延伸的新机遇，捕捉户外运动市场的庞大机遇。当中，DESCENTE及KOLON SPORT增长战略及目标清晰。DESCENTE过去数年已成功开拓一条高端运动品牌的高质量发展之路。品牌将致力提升滑雪、高尔夫及铁人三项中的认知度排名，打造高质感商品及提升零售终端体验。此外，品牌踏入儿童运动赛道，主打高端专业儿童装备，提供滑雪、高尔夫、综合运动和运动生活等多元化商品。

　　至于KOLON SPORT，我们需要深化品牌在消费者心中的认知度。我们将继续建核心商品矩阵，孵化具潜质的商品品类，例如开拓防水夹克系列和鞋品。随着全天候的产品矩阵进一步完善半岛·体育中国官方网，除了华东及华北这两个传统优势区域以外，KOLON SPORT会加速布局华南市场，提升知名度。同时，我们将持续升级店铺形象，带给消费者更优质的消费体验。

　　于二零二四年，本集团完成收购瑜伽服品牌MAIA ACTIVE，使我们的品牌组合和发展更趋多元化。一方面，MAIAACTIVE具备未来增长潜质，有望驱动本集团整体女性业务的增长，亦让我们以更深更广的视觉探索女性消费市场。另一方面，凭借本集团强大的品牌运营能力、零售管理能力与供应链管理能力，以及在「多品牌」实践的丰富经验，我们相信能够支持和赋能MAIA ACTIVE更好地发挥其在女性市场的竞争优势，促使两者共同成长。

　　Amer Sports，Inc.于二零二四年成功在纽约证券交易所上市，我们相信于其管理层的带领下，各品牌的增长潜质将进一步释放，在各自细分领域建立全球领先地位，且经营层面将继续健康成长。安踏体育作为Amer Sports，Inc.的最大股东，展望未来，Amer Sports，Inc.有望为本集团逐步带来正向贡献，赋能我们的全球化布局。

　　至二零二四年底，我们预计中国和海外的安踏及安踏儿童门店数目将分别为7,100至7,200家及2,800至2,900家，而预计于中国、中国香港、中国澳门和新加坡之FILA门店数目(包括FILAKIDS和FILA FUSION独立店)将为2,100至2,200家。中国、中国香港及中国澳门之DESCENTE门店数目预计将在220至230家，而KOLON SPORT于中国及中国香港之门店数目预计将为180至190家。